Общий Help » Подготовка рекламной кампании
8. Что значит "Уточнить запрос" ?
Подобный совет вам могут дать, если у вашей рекламной кампании низкая эффективность. По кампании: если суммарный
ценообразующий (т.е. на поиске Яндекса) CTR по домену за последние 28 дней окажется ниже определенного порога
(0,5%), то начинает увеличиваться минимальная стоимость клика, действующая на поиске.
Это крайне нежелательно для вас: придется переплачивать за часть кликов, которые при благоприятном исходе обходились бы в
разы дешевле! Итак, тревожный сигнал поступил, нужно уточнять запросы! Причем делать это скорее всего предстоит в
несколько этапов!
Рассмотрим пример:
Пусть вы продаете в розницу самые различные ковры в Москве (не интернет-магазин)!
Фиксируйте словоформы, если присутствует "размытие" смысла:
Вполне логично, что для своей рекламной кампании вы выбрали запрос ковры, как наиболее всеобъемлющий.
Посмотрим, чего же хотят люди, использующие это слово в своих запросах:
https://wordstat.yandex.ru/#!/?words=%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D1%80%D1%8B
| Слова | Показов в месяц |
|---|
| ковры | 218866 |
| г ковров | 15761 |
| магазин ковров | 15660 |
| город ковров | 11626 |
| интернет ковров | 10456 |
| куплю ковер | 9997 |
| купить ковер | 9991 |
| ковры интернет магазин | 8959 |
| ковры персидские | 8241 |
| чистка ковров | 7489 |
| тайна персидского ковра | 6800 |
| химчистка ковров | 6424 |
| шерлок холмс тайна персидского ковра | 5693 |
| детские ковры | 4689 |
| работа ковров | 3761 |
| ковер самолет | 3587 |
| ковры +в москве | 3429 |
| ковры +и покрытия | 3365 |
| ... | ... |
| ИТОГО: | 354794 |
Нетрудно заметить, что в статистике присутствуют сочетания, подразумевающее иное понятие - город Ковров. Отсечем их,
зафиксируя ту словоформу, которая подходит для нас: !ковры:
https://wordstat.yandex.ru/#!/?words=!%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D1%80%D1%8B
| Слова | Показов в месяц |
|---|
| ковры | 218866 |
| магазин ковры | 13295 |
| куплю ковры | 9997 |
| купить ковры | 9991 |
| ковры интернет магазин | 8959 |
| ковры персидские | 8241 |
| ковры чистка | 6968 |
| ковры химчистка | 6183 |
| детские ковры | 4689 |
| ковры самолеты | 3587 |
| ковры +в москве | 3429 |
| ковры +и покрытия | 3365 |
| ... | ... |
| ИТОГО: | 297570 |
Мы сократили показы объявления нецелевой аудитории в 354794 / 297570 = 1.19 раз!
Во столько же увеличится и CTR (но в реальности будет другое значение).
Добавьте максимальное количество минус-слов:
Теперь нужно усилить полученный эффект - исключим заведомо неподходящие сочетания:
!ковры -интернет -чистка -химчистка -самолеты -покрытия
| Слова | Показов в месяц |
|---|
| ковры | 218866 |
| магазин ковры | 13295 |
| куплю ковры | 9997 |
| купить ковры | 9991 |
| ковры персидские | 8241 |
| детские ковры | 4689 |
| ковры +в москве | 3429 |
| ... | ... |
| ИТОГО: | 268508 |
Теперь улучшение CTR составит 354794 / 268508 = 1.32 раз! (фактически на четверть)
Используйте кавычки, если минусы не помогают:
Бывает, что даже длинный "шлейф" из минус-слов не спасает запрос от отключения. В этом случае рекомендуется отсечь вообще
любые производные запросы с добавлением дополнительных слов. Воспользуемся оператором Кавычки:
"!
ковры"
В таком виде запрос эквивалентен исходному, минус все!
Подсчитаем выгоду для нашего довольно скромного примера: 354794 / 218866 = 1.62 раз!
Разбейте запрос на несколько более точных:
Если ваши ставки обеспечивают объявлению хорошие места для показа, на этом можно и остановиться! Но изредка встречаются
особо сильно размытые запросы со множеством значений, для которых ничего вышеперечисленное не помогает. Поэтому в Директе
по ним практически нет объявлений - их как бы "выжигает" данный механизм работы Системы контекстной рекламы!
Раз не удается продержаться по ВЧ (высокочастотному запросу), придется отступить на запасные позиции - использовать двух-
и более сложные составные запросы с исходным словом.
С каждым из отобранных производных (уточненных) запросов необходимо повторить все те же операции, перечисленные выше.
Результат может быть примерно следующим:
!ковры магазин -интернет -покрытия -санкт -петербург
!ковры куплю -интернет -петербург -санкт -киев
!ковры купить -интернет -петербург -санкт -киев
!ковры персидские
!ковры детские -интернет -оптом -фото
!ковры +в москве -интернет -оптом
Не забудьте, что в других словоформах тоже могут оказаться "жемчужины":
!ковер (и все, что с ним связано - см. выше !ковры)
!ковров магазин -интернет -покрытий -дорожки -г -санкт -петербург -город
!ковров продажа -покрытий -квартир -дорожек -санкт -петербург -интернет -оптовая
!ковров цены -покрытие -плитка -дорожки -чистка -химчистка -гостиницы
!ковров сайт -города -г -официальный -администрации -школ -знакомств
"!коврами торговля"
"!ковра стоимость"
"!ковра выбор"
"!ковра покупка"
Все вместе это приведет к значительному росту эффективности вашей рекламной кампании!
* На самом деле значение ИТОГО нельзя получать простым суммированием, т.к. приведенные по запросам числа включают в себя друг друга. Верное количество показов нужно смотреть над левой колонкой таблицы wordstat.yandex.ru
| 
